اصطلاحات "بازاریابی فضایی" و "بازاریابی مکانی" سوالات زیر را شامل می شود: - فضا چیست؟ - چرا فضا را در بازاریابی تقریباً به صورت سیستماتیک، اگر نه سیستمیک، معرفی کنیم؟ - چرا حوزه وسیع بازاریابی جغرافیایی را گسترش دهیم؟ فضا چیست؟ بحران اخیر "جلیقه زردها" در فرانسه نشان داده است که چقدر تصمیم گیری بدون در نظر گرفتن فضا یا همانطور که اکنون می گوییم سرزمین ها می تواند تصمیم گیرندگان را به واکنش هایی سوق دهد که مدیریت آنها در آن زمان بسیار دشوار است. آیا می توان گفت که این بحران "جلیقه زردها" همانطور که جیمز الروی نویسنده هیجان انگیز آمریکایی دوست دارد در مورد "جغرافیا سرنوشت است" است؟ تصمیم گیری امروز، برای نهادهای خصوصی یا دولتی بدون توجه عمیق به مسائل محلی می تواند منجر به یک بحران عمیق شود. قرار نیست همه آنطور که انتظار می رود تلفن همراه باشند.

من جلسه را به یاد دارم وقتی مدیرم از من خواست مدیر شوم. این غیرمنتظره بود، مانند رفتن برای دویدن روزانه و زمین خوردن روی سینه دزدان دریایی. اوه، فکر کردم، چقدر جالب است. ما در یک اتاق کنفرانس ده نفره ، در روبروی همدیگر نشسته بودیم. مدیر من توضیح داد: "تیم ما در حال رشد است." ما به یک مدیر دیگر نیاز داریم و شما با همه کنار بیایید. شما چی فکر میکنید؟ ”