حسابداری آشفته

آلن جوپ، مدیر اجرایی یونیلور، خاطرنشان می‌کند که «محدودیت پول نیست... بلکه توانایی مدیریت کمپین‌های مبتنی بر محتوا، بسیار هدفمند و مبتنی بر داده‌ها به افراد جدید با مهارت‌های جدید نیاز دارد». برای اطمینان از اینکه درک کاملی از نحوه ترکیب منابع، اطلاعات و تغییرات مشتری در محرک دیجیتالی شدن وجود دارد، یونیلیور یک طرح پاداش بلندمدت برای مدیران ارشد با معیارهای جدید مانند "شاخص پیشرفت پایداری" مرتبط با "دیجیتال مسئولیت پذیر" اجرا می‌کند. بازار یابی." جدای از صرفه جویی در هزینه و نزدیک ماندن به نسل‌های جدید مشتریان، ارتباط دیجیتالی بازاریابی و تولید به این شرکت این امکان را داده است که محصولات جدید را بسیار سریعتر از گذشته عرضه کند. تعداد کمی از مسائل مرتبط با دیجیتالی شدن یونیلور خارج از حوزه مالی باقی مانده است.

حسابداران معتقدند که هیچ وضعیت تجاری وجود ندارد که حسابداری نتواند در مورد آن گزارش دهد. این امر به ویژه زمانی که گزارش‌های حسابداری با اطلاعات غیرمالی ادغام می‌شوند، بیشتر می‌شود. از تعیین هزینه ها گرفته تا حسابرسی، مالیات، تا تحلیل‌های مالی، اطلاعات حسابداری ما را قادر می‌سازد تا عملکرد مالی را ارزیابی کرده و تصمیمات تجاری اتخاذ کنیم. اما حسابداری در حال حاضر با مشکل مواجه است نیاز به تغییر شکل از هسته دارد. این زمینه بر گزارش معاملات اقتصادی فعلی و گذشته و نتایج تجاری متمرکز شده است. چندین روند مخرب در حال حاضر در حال بازی هستند که به شکاف‌های قابل توجهی در تخصص حسابداری مدرن اشاره می‌کنند. اولاً، اطلاعات حسابداری باید به جای فعالیت‌های مالی که رخ داده اند، درباره آنچه اتفاق می‌افتد صحبت کند. همچنین، اقدامات اجرایی می‌تواند به طور فزاینده‌ای در خلبان خودکار انجام شود، به گونه‌ای که اهداف مالی به گونه‌ای دنبال شوند که گویی مردم در حال تصمیم گیری هستند اما در واقع هیچ ورودی انسانی وجود ندارد. بنابراین نه تنها اشکال و اهداف اطلاعات حسابداری تغییر می‌کند، بلکه خوانندگان آن نیز تغییر می‌کنند. علاوه بر این، اگرچه حسابداری معمولاً محصولاتی را گزارش می‌کند که از زنجیره ارزش عبور می‌کنند، اما موقعیت‌های بیشتری را مشاهده می‌کنیم که خود حسابداری بخشی از محصولات گزارش‌شده می‌شود. به عبارت دیگر، حسابداری بسیار پیچیده‌تر می‌شود و دیجیتالی‌سازی در قلب این اختلال است. اگرچه حسابداری معمولاً در مورد محصولاتی که از زنجیره ارزش عبور می‌کنند گزارش می‌دهد، ما شاهد موقعیت‌های بیشتر و بیشتری هستیم که خود حسابداری بخشی از محصولات گزارش‌شده می‌شود. به عبارت دیگر، حسابداری بسیار پیچیده‌تر می‌شود و دیجیتالی‌سازی در قلب این اختلال است.